A poucos dias da Copa do Mundo de 2026, o marketing está em alta. Mas para empresas que não têm acordo com a Fifa ou com as seleções, usar elementos relacionados ao torneio pode ser um problema legal.

O Que É Marketing de Emboscada?

O marketing de emboscada é quando uma marca tenta se beneficiar da exposição do evento sem ter uma relação comercial oficial. Isso inclui o uso de símbolos, contextos ou elementos que criem essa conexão com a Copa.

Regras e Consequências

A Fifa tem um guia sobre propriedade intelectual que lista ativos protegidos como emblemas da entidade, imagens da taça, slogans oficiais e marcas nominais. Empresas não afiliadas não podem usar esses elementos sem autorização.

Exemplo de Problema no Passado

Em 2010, a cervejaria holandesa Bavaria colocou garotas loiras na torcida da Holanda durante um jogo da Copa do Mundo. A Budweiser era a única marca oficial permitida e a Bavaria foi processada pela Fifa.

Como Fazer Marketing Legalmente?

Marcelo Toledo, professor de marketing esportivo, sugere que as empresas usem imagens e terminologia genéricas relacionadas ao futebol ou às cores do país. A Claro criou figurinhas e um álbum para promover seus produtos sem usar propriedade intelectual da Fifa.

Cautela é a Chave

Luiz Werneck, advogado especialista em publicidade, afirma que as marcas podem fazer campanhas com cautela. É importante respeitar os direitos de quem detém o evento e dos patrocinadores oficiais.

Quem São os Patrocinadores Oficiais?

Para a Copa 2026, os principais patrocinadores são Vivo, Adidas, Coca-Cola, Hyundai, Kia, Lenovo, Qatar Airlines, Visa, Aramco e ADI Predictstreet. A Seleção Brasileira tem parceiras como Nike, Google Gemini, Volkswagen e outros.

Como Isso Afeta o Bolso do Leitor?

Empresas que não seguem as regras podem enfrentar problemas legais, incluindo multas e remoção de campanhas. É importante para marcas menores entenderem essas diretrizes antes de criar estratégias.

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